Vad är Share of Search?
Det har varit näst intill omöjligt för organisationer och företag att visa vad som faktiskt skapar och driver dina marknadsandelar. Det blir svårt för marknadsförare att bevisa värdet av deras arbete och lika svårt för ledningar att veta hur mycket man ska investera i sin marknadsföring.
Idag använder 81% av oss sökverktyg när vi letar efter att köpa något. Det kan vara en bil vi har drömt om eller ett klädesplagg. sökningarna baseras på exakt samma principer som försäljnings- och marknadsandelar. Det mäter antalet gånger ett varumärke skrivs in i en sökmotor.
Sökandelar är en ledande affärsindikator.
Definitionen av sökandelar: volymen av sökförfrågningar på ett varumärke i proprtion till alla sökförfrågningar inom varumärkets definerade kategori.
Genom att jämföra antalet gånger människor skriver in ett varumärkesnamn i en sökmotor gentemot sina konkurenter kan vi fånga hur top of mind varumärket är och få bort eventuella partiska påverkningar från de svaranden, låga svarstal, den generella tillväxten i kategorin eller säsongs variationer.
Sökandelar har dessutom påvisats att kunna förutspå en marknadsutveckling av Les Binet och James Hankins. Positiva trender är bra och visar på att marknadsföringen fungerar men än viktigare är det kanske att kunna få tidiga indikationer på negativa trender och på så sätt styra bort från en potentiell katastrof.
Läs mer om hur du kan skapa din Share Of Search på www.mytelescope.io