Att mäta Share of Search - till vilken nytta?

Allt oftare hör vi talas om Share of Search ( SoS), från marknadsföringsexperter som @LesBinet, @JamesHankins och @MatsRönne - som ett nytt mått alla marknadsförare kan ha direkt nytta av. Men vad är det då, vad kan man ha det til, och hur mäter man?

Vad det är

Det är enkelt: man mäter hur många som söker på ett varumärke jämfört med de konkurrenter man själv identifierat. Då ser man sin andel av sökningarna, sin SoS. Man söker information om ett varumärke för att man vill veta mer om en produkt eller tjänst, se vad andra tycker, var man kan köpa, vad det kostar, mm

Vad man ska ha det till

Det intressanta med SoS är att flera studier visat ett direkt samband mellan SoS och Share of Market - sin marknadsandel har ju de flesta företag koll på, och när man tar fram sin SoS vet man att mindre SoS än marknadsandel pekar mot en negativ tillväxt, samma SoS som marknadsandel visar att man håller ställningarna, och med högre SoS än marknadsandel har man potential att växa. Och vet man det, ja då vet man om man är OK med sin SoS eller om man ska jobba för att öka den…

Hur ökar man sin SoS?

Ja, det är förstås olika beroende på bransch, målgrupp, företag o s v - det får man ha koll på själv eller med sina skickliga konsulter.

Och hur mäter man SoS?

Man kan göra det ”manuellt”, med gott om tid och Google Trends. Eller man kan använda verktyget My Telescope som snabbt och till mycket rimlig kostnad ger dig din SoS och mycket mer .

Sugen på att testa: www.googletrends.com eller share of search verktyget www.mytelescope.io