Share of Search är korrelerat mot marknadsandel och även framåtblickande i förhållande till marknadsandel. Share of Search och share of market följer varandras utveckling. När Share of Search förändras tenderar share of market att göra detsamma, i samma riktning. Les Binet och James Hankins har genom sina studier visat detta för kategorier som bilindustrin, telekom och energisektorn.