Varför ska du använda sökandelar och My Telescope, enligt varumärkesgurun Les Binet?

Sökandelar är en het potatis inom marknadsföring nu. Att mäta hur många människor som söker efter just ditt varumärke, och inte dina konkurrenters, är ett snabbt, billigt och potentiellt sett mycket kraftigt sätt att mäta hur starkt ditt varumärke är. 

Men Ren rådata har en stor begränsing. Den berättar ingenting om varför människor söker efter ditt varumärke eller hur de känner för det. Höga volymer sökandelar är inte alltid ett gott tecken, speciellt inte om det är på grund av dålig PR.